(资料图片)

继短视频、直播大火之后,短剧内容迅速崛起,内容行业重回聚光灯下,成为了当下备受关注的明星赛道之一。与此同时,随着以兴趣电商为主的多元预算注入,不仅为穿山甲平台带来了丰富的预算资源,也为整个行业增长带来了新的动力。对于关注内容行业的APP而言,如何抢占明星品类赛道、如何提升平台内容的变现效率,如何借助广告样式及场景的创新兼顾用户体验与广告收益,成为了新老玩家最关心的问题。

7月20日,在「2023 穿山甲TO THE NEXT 内容峰会」上,穿山甲和图文、影音及非内容新兴赛道的开发者一起聊了聊内容赛道的新玩法和红利空间。同时,也从开发者实际经营产品的立项选品、内容供给、增长营销、用户运营到变现增收的全生命周期提供专业服务,希望帮助内容行业上下游打破壁垒,以丰富的产品矩阵助力内容行业实现爆发式增长。其中,核心精华信息如下:

01

图文赛道:

用户体验or商业收益,不必二选一

随着用户对资讯阅读习惯的日益养成,图文内容行业收入持续攀升。面对日益庞大的用户群,阅读资讯类APP开发者如何让不同类型的用户看到感兴趣的广告内容,从原先只追求广告变现“效率”转换为追求“效果”,从而实现用户体验与商业价值间的良好平衡。

▎阅读行业:为避免过往千篇一律的广告展示影响用户体验,穿山甲基于GroMore独特的用户价值分组能力,借助用户所看书籍类型、阅读速度、在线时长、累计观看广告数量等不同参数,为开发者建立了一套用户分层策略。通过“广告动态分发”,根据用户特征及时调整广告状态,在不影响用户留存的情况下进一步提升广告arpu,实现LTV最大化。

未来,内容资产将成为企业核心资产之一,越早进入垂直细分赛道深耕的玩家,越能抢占增量先机。

穿山甲希望携手各行业应用开发者,借助平台丰富的内容及产品体系,基于内容资产运营全流程,为各类型开发者提供一站式商业成长服务,帮助开发者打破生态合作壁垒,打造极致内容体验,提升变现效率,以全局经营推动内容行业新增长。（吴飞）